e-rukovodstvo.ruНовое исследование показывает, что молодые люди предпочитают чтение реальной бумажной книги вместо электронной, даже больше, чем люди в возрасте. Исследование также показало, что взрослые во всех возрастных группах воспринимают владение электронными книгами совсем по-другому, чем бумажными, и это может иметь важные последствия для тех, кто занимается продажей цифровых текстов.
Три основных фактора влияют на собственность как психологический атрибут личности:
- во-первых, то, чувствуют ли люди, что они контролируют свой объект;
- во-вторых, используют ли они этот объект для определения того, кем они являются;
- в-третьих, помогает ли этот объект дать какое-то чувство принадлежности к обществу.
Собственность как психологический атрибут важна для восприятия людьми того, как они ценят определенные услуги, продукты или объекты. В контексте цифровых продуктов люди говорят, что это просто файл на компьютере или любом другом устройстве (или, возможно, в �Облаке�); это скорее концепция, нежели реальная вещь.
В исследовании, проведенном с несколькими возрастными группами, было выявлено несколько результатов, которые представлены ниже в данной статье.
Стесненное чувство владения цифровыми книгами в сравнении с бумажными
Люди говорят, что они не имеют полного контроля над электронными продуктами. Например, они не могут скопировать цифровой файл на несколько устройств. Также существуют некоторые ограничения на обмен электронными книгами с друзьями или на раздачу или их продажу, что делает электронное менее ценным, чем собственные вещи, к которым можно притронуться и делать с ними все, что душе угодно.
Люди более эмоционально привязаны к бумажным книгам
Некоторые говорят, что используют подобные книги для установления чувства собственного достоинства и принадлежности. Участники разных возрастных групп в исследовании часто говорили о ностальгии по некоторым словарям из детства. Они также рассказывали о том, как можно прочувствовать то, что есть в книге, которую ты держишь в руках: ты слышишь шорох перелистываемых тобою страниц, чувствуешь запах краски, а также тактильный опыт открытия новой книги непременно очень важен, как и возможность выделять что-либо в тексте или писать заметки на бумажных страницах.
Коллекции книг как выражение своей идентичности
Некоторые люди используют полки с бумажными книгами, чтобы показать окружающим: �Вот, смотрите, я читаю, это моя коллекция�. К тому же, очень приятно прохаживаться пальцами по корешкам и выбирать, чем заняться этим вечером. Кроме того, говорят, что чтение электронных книг больше похоже на аренду, чем на покупку.
Хотя почти все выражали сильную привязанность к бумажным, более старые потребители увидели больше преимуществ, чем молодые, в чтении при помощи цифровой техники.
В заключение
Электронные и бумажные книги — это абсолютно разные продукты. Бумажные имеют большой смысл для многих людей, они являются одним из самых ранних объектов, с которыми взаимодействуют дети. Цифровые же по-прежнему являются довольно новой категорией продуктов, к которой многие все никак не могут привыкнуть.
Кто-то отмечает, что электронные книги слишком дорогие, потому что они не обладают тем же богатством, что бумажные; люди читают их, и ничего больше не остается.
Если же позиционировать цифровое чтение по-другому — как совершенно независимый сервис — потребители будут не против заплатить более высокую цену. Если электронка отличается от бумажной книги, никто больше не будет сравнивать их, потому что это будет совершенно другая форма развлечения.
