e-rukovodstvo.ru
В компании �Фольксваген� заявили, что теперь у нее появился новый логотип, а также о перестройке бренда, которая была обозначена как �радикальная�. Также стало известно о том, что в рекламе автомобилей, выходящей под брендом �Фольксваген�, будет звучать женский голос.
Новый имидж компании
На новом логотипе буквы изображены плоскими и тонкими. Напомним, что предыдущий логотип немецкого концерна обладал эффектом трехмерного изображения. Новый логотип будет подсвечен на каждом новом автомобиле, который сойдет с конвейеров компании �Фольксваген�. По словам представителей �Фольксвагена�, использование этого логотипа будет более гибким.
Изменением логотипа и тем, что рекламировать автомобили теперь будет женщина, компания �Фольксваген� сигнализирует о том, что для нее настала новая эра и она обрела новый дух. По словам руководителей компании, все эти изменения сделают компанию более открытой для всего мира. В �Фольксвагене� также заявляют о том, что данная кампания по ребредингу является одной из крупнейших в мире.
Скандалы и последствия
В немецком концерне решились на изменение маркетинговой стратегии спустя несколько недель после того, как была запрещена реклама одного из автомобилей �Фольксваген�, где демонстрировались веселящиеся мужчины, которые подшучивают над одной женщиной. После появления этой рекламы стали звучать обвинения о том, что компания пропагандирует вредные стереотипы. Те, кто подали жалобу на этот рекламный ролик, утверждают, что он унизителен по отношению к женщинам.
В компании заявили о том, что в последние десятилетия для презентации своих автомобилей всегда использовался искусственный голос, но теперь рекламировать их будет женщина, которая говорит теплым, уверенным и приятным голосом.
В компании уверяют, что теперь она стала более человечной и более восприимчивой к точке зрения покупателя.
Напомним, что в 2015 году после скандала с выбросами дизельного топлива компания была вынуждена выплатить штраф в несколько миллиардов долларов.
