�Кока-Кола� против �Пепси� и другие: компании и бренды, открыто враждующие между собой

Сложно найти компании, которые соперничали бы между собой так долго, как �Кока Кола� и �Пепси�. Их борьба продолжается уже более 100 лет. Но за эти годы происходили и другие глобальные сражения между различными фирмами, имена которых давно стали нарицательными.

�Адидас� против �Пумы�

Два брата оказались в центре одного из самых спортивно-деловых состязаний. Однако изначально все начиналось довольно мирно. Молодой Ади Дасслер и его старший брат Рудольф в 1920 году основали в Германии обувной бизнес. Производство обуви изначально располагалось в прачечной, где работала их мать.

Но во время Второй мировой войны, из-за роста давления на малый бизнес, родственная пара распалась и бизнес поделился на две части.

Таким образом Ади запустил линейку под маркой �Адидас�, а Рудольф — Puma.

Только в 2009 году фирмы смогли примириться и совместно провести благотворительный футбольный матч, где сотрудники были обуты в обувь своего конкурента.

"Кока-Кола" против "Пепси" и другие: компании и бренды, открыто враждующие между собой

�Феррари� против �Ламборджини�

В 1950-х годах в Италии Энцо Феррари руководил своей знаменитой компанией по производству спортивных автомобилей, а Ферруччо Ламборджини занимался выпуском тракторов. Все могло оставаться на своих местах, и никакой конкуренции не возникло бы, если бы Ламборджини, родом из семьи потомственных виноградарей, не был недоволен сцеплением и работой двигателя нового �Феррари�. Молодой человек с детства увлекался механикой, поэтому обращал внимание на любые, даже самые незначительные мелочи.

Ламборджини подумал, что знает, как улучшить спортивную машину, и поделился своими идеями с самим Энцо Феррари. Но Феррари ответил — так гласит история — что с машиной все в порядке, и велел ему заниматься своими тракторами. Возмущенный Ламборджини решил построить собственный автомобильный завод и представил первый спортивный автомобиль Lamborghini 350 GTV в начале 1960-х.

"Кока-Кола" против "Пепси" и другие: компании и бренды, открыто враждующие между собой

�Дайсон� против �Гувера�

Раздражение, вызванное пользованием популярным бытовым прибором, подтолкнуло британского предпринимателя Джеймса Дайсона к разработке собственного пылесоса. Молодого человека не устраивал уровень всасывания техники Hoover и необходимость постоянно менять фильтры. В результате был изобретен пылесос без мешка для сбора пыли, который стал очень популярным в Великобритании в 1993 году и быстро нашел своих покупателей.

Гувер попытался взять инициативу в свои руки и выпустил в продажу безмешковую модель Vortex. Но Дайсон подал иск в суд и выиграл дело о запрете продаж данного пылесоса. Было доказано, что конкурент попросту скопировал дизайн техники конкурента и выпустил ее под своим именем. Самая большая вражда «Дайсона» в эти дни — с немецким конкурентом Bosch-Siemens. Торговая пара постоянно судится за возможность использования в своем производстве изобретений от �Дайсон�.

Napster против лейблов

Многие поклонники музыки не могли поверить в свою удачу, когда появившийся в 1999 году Napster предоставлял всем желающим доступ к огромной библиотеке бесплатной музыки. Но основные американские звукозаписывающие компании были в ярости от основателя Napster Шона Паркера и кодера Шона Фаннинга, который нашел способ, позволяющий пользователям легко обмениваться mp3-файлами.

Napster процветал, но получил серьезный удар, когда Американская ассоциация звукозаписывающих компаний подала в суд за нарушение авторских прав. Судья постановил каждому новому пользователю регистрироваться на файлообменнике.

В результате компания так и не восстановилась, прекратив свою деятельность в 2002 году. Но теперь она продолжает жить, и Rhapsody — фирма, выкупившая файлообменник, в 2016 году неожиданно переименовывает себя в Napster.

Samsung против Apple

Apple и Samsung боролись между собой менее десяти лет. Но это не помешало конкуренции превратиться в «одну из самых кровавых корпоративных войн в истории», как выразился Vanity Fair. Ситуация обострилась, когда Samsung выпустил одну из своих первых моделей Galaxy в 2010 году. Это вызвало ярость среди основателей Apple. Компания обвинила южнокорейского конкурента в копировании iPhone.

Обе фирмы обратились в суд за восстановлением своих прав, делового достоинства и возможности использовать продукт в рекламных компаниях.

"Кока-Кола" против "Пепси" и другие: компании и бренды, открыто враждующие между собой

�Макдональдс� против �Бургер Кинг�

Два гиганта быстрого питания потратили огромные суммы, пытаясь превзойти друг друга в своей рекламе на протяжении десятилетий. �Бургер Кинг� поразил воображение публики своим �Глупым Воппером�. Это рекламные щиты Big Mac Box, появившиеся в 2000-х годах, показывающие, что их наиболее крупный бургер изо всех сил пытается уместиться в коробке своего конкурента.

�Бургер Кинг� даже использовал Рональда Макдональда в некоторых рекламных роликах. Но McDonald’s не побоялся нанести ответный удар, разработав дорожный знак с невероятно длинной стрелкой, указывающей на ближайший Burger King в рекламе 2016 года. И далее идет сообщение: �Макдональдс� ближе к тебе�.

"Кока-Кола" против "Пепси" и другие: компании и бренды, открыто враждующие между собой

�Кока-Кола� против �Пепси�

Война Coca-Cola, впервые появившейся в 1886 году, и Pepsi, последовавшей вскоре после этого в 1898 году, длилась более полувека. Самая печально известная эра соперничества наступила в 1970 и 1980-х годах, когда Pepsi быстро завоевала популярность благодаря своей успешной игре Pepsi Challenge.

Pepsi Challenge также подтолкнула Coca-Cola к тому, что выглядело как PR-шоу ужасов — запуск чрезвычайно противоречивой New Coke в 1985 году. Но последовавшая за этим обратная реакция и быстрый перезапуск Coca-Cola Classic закончились укреплением позиций «Кока-Колы» на рынке, где она остается по сей день.

Facebook против Snapchat

Марк Цукерберг говорит, что более двух миллиардов человек используют Facebook каждый месяц, что делает его одной из самых успешных компаний в мире. Но существует много других социальных сетей, которые также пользуются успехом. Марк имел дело с некоторыми конкурентами, скупая их — например, Instagram и WhatsApp — но Snapchat оказался неподкупным.

Snapchat приобрел популярность среди молодежи настолько, что Forbes назвал его «величайшей угрозой существованию для безжалостной силы Facebook». Его основатели ошеломили мир и смутили Facebook, отказавшись от предложения купить их компанию. Многие обозреватели считают, что Facebook сейчас пытается выиграть войну, имитируя некоторые функции Snapchat.

"Кока-Кола" против "Пепси" и другие: компании и бренды, открыто враждующие между собой

�Аэробус� против �Боинга�

Столкновение авиационных гигантов началось в 1980-х годах, когда европейский производитель Airbus начал поглощать рынок Boeing. Обе стороны и их правительство обвинили другую в получении несправедливых государственных субсидий, передав дело во Всемирную торговую организацию.

Спор стал одним из самых продолжительных и дорогостоящих в истории. Вражда распространилась на рекламу, когда Airbus придал самолету своего соперника нос в стиле Буратино на изображении, выпущенном в 2012 году. Обе стороны все еще соперничают друг с другом.

"Кока-Кола" против "Пепси" и другие: компании и бренды, открыто враждующие между собой

Marvel против DC

Напряженность возникала много раз между этими двумя гигантами. Иногда они соперничали друг с другом своими чрезвычайно похожими персонажами, например героями Marvel Studios 1964 года, Wonder Man и Wonder Woman в DC Entertainment. Одно бросающееся в глаза противостояние касалось фильмов �Бэтмен против Супермена� и �Капитан Америка: Гражданская война»�, причем обе компании планировали одну и ту же дату выпуска в 2016 году.

В последнее время между компаниями произошла поразительная любовь. Президент Marvel Studios Кевин Фейдж в прошлом году даже назвал споры между фанатами «нелепыми» в социальных сетях и похвалил таких персонажей DC, как Супермен. Но не стоит ждать, что фанаты поцелуются и помирятся в ближайшее время.

"Кока-Кола" против "Пепси" и другие: компании и бренды, открыто враждующие между собой

Послесловие

Соперничество в бизнесе всегда идет на пользу их клиентов. Повышается качество итогового продукта, а цена существенно снижается. Поэтому пускай мировые гиганты конкурируют между собой, а рядовой покупатель сам выберет, кому отдать предпочтение. Даже если товар кажется с виду одинаковым, разница все же бывает порой очевидна, ведь производят ее разные люди.

Оцените статью
Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.