e-rukovodstvo.ruЕсли идея стартапа сама по себе хороша, к ней обязательно найдется отличное имя. Не надо забывать, что со временем оно может превратиться в бренд, а тот, в свою очередь, может начать расти в цене. Как придумать название строительного магазина? Нейминг для строительной сферы осуществляется так же, как и для любого другого вида деятельности. Здесь работают единые законы и требования, изучив которые выбрать название строительного магазина не составит особой сложности.
С кем можно посоветоваться?
Друзья могут оказать медвежью услугу, ведь они слишком много знают о владельце и уже что-то могли слышать о проекте. Их мнение может оказаться субъективным. Но с другой стороны, кто, как не они, максимально заинтересованы в успехе предприятия. Именно эта категория будет напрягать мозги больше всех остальных. В истории бизнеса можно найти массу примеров, когда друг выдал самое лучшее название. По данным исследования компании Interbrand в 2015 году, для топ-100 брендов мира в 98 случаях названия придумывали сами владельцы бизнеса, их знакомые и друзья. В одном случае из ста — это был филолог, и еще в одном — рекламное агентство. По исследованиям того же агентства в 2014 году, третья часть названий из топ-100 — фамилии их владельцев.
Как действуют специалисты?
Если хозяин будущего бизнеса больше доверяет профессионалам из брендинговых агентств, то нужно будет учесть несколько моментов работы с целевой аудиторией. В подборе вариантов названий магазина строительных материалов нужно ограничиться парой сотен. Потом из них оставить десяток и провести тестирование на запоминаемость в отобранной целевой аудитории. Не стоит просить людей определить, какое название строительного магазина им кажется лучше. Нужно просто показать им сайт с фотографией вывески, как будто она уже существует, и попросить их описать свои мысли, эмоции и ассоциации. При обработке данных выбирают те варианты, которые наиболее подходят к основной стратегии. Через пару недель можно поинтересоваться у участников, какое название им запомнилось.
Обратиться за помощью к будущим сотрудникам — тоже хорошая идея. Мнение работников всегда бесценно, ведь именно они будут общаться с покупателями. К тому же, учитывая их интересы, владельцы могут получить плюсик к своему рейтингу.
Процесс генерации идеи
Начав придумывать название строительного магазина, нужно изучить конкурентов. Что они собой представляют. Вычленить однотипные варианты названий. Чаще всего для строительных магазинов выбирают слова с корнем �строй�. Если есть желание быть со всеми на одной волне и примерить на свой бизнес уже сформированное мнение покупателей — добро пожаловать. Если хочется выгодно отличаться от остальных — данной концепции нужно избегать. На втором месте находятся названия, информирующие о специализации магазина, — �Окна РП�, �Дверной замок�, �ЛюксариПлитка�. Устраивает? Значит, название магазина будет содержать информацию об основном товаре. Также часто встречаются слова �Дом� и �Комфорт�. Для желающих быть оригинальными они тоже вряд ли подойдут. Вывод: если нужно особенное название, нужно формировать его в самой малочисленной категории.
Когда определились с концепцией
Любую блестящую идею следует сначала проверить, может быть, до нее кто-то додумался раньше. Это легко можно сделать на просторах интернета.
Не стоит выбирать названия из фамилий известных людей или общеупотребительных слов. Они запрещены к регистрации в Роспатенте.
При использовании фамилии или имени организатора возникнет необходимость поддержания репутации. Если будущий владелец хочет стать публичным человеком — это неплохой вариант выделиться из толпы. Есть и отрицательная сторона использования своего имени в названии — в будущем такой бизнес будет труднее продать.
Короткое имя работает лучше витиеватого. Оно лучше застревает в памяти. Такое название легче воспринимается из окна движущегося транспорта. Оптимальная длина — до четырех слогов. Если имя бренда длиннее, люди его автоматически сокращают.
Если название будет начинаться с первых букв алфавита, ему будут обеспечены первые места в списках запросов и в рекламных объявлениях. Подобрать такое -настоящая удача.
Использование в названии образов животных и растений может вызвать у клиентов положительный настрой к бренду. Не стоит их использовать в одиночку, например: �Бобер�, �Три поросенка�. Возможно, такие названия уже существуют. Оригинальней подобрать сложное название: �Бобер и топор�, �Цветущий дом�, �Домик на дереве�.
Если предполагается, что сайт компании будет иметь английскую версию, нужно подумать о том, как звучит название на языках стран, куда бренд решит зайти. Не похоже ли оно на ненормативную лексику или сленг.
Оригинальность
Чаще всего для названия строительных магазинов используются слова, содержащие в своей основе корень �строй�. Он обыгрывается различными добавлениями — окончаниями, предлогами или целыми словами. Это не означает, что здесь невозможно добиться оригинальности. Как интересно может зазвучать название, если подставить к корню �строй� фамилию или имя владельца. Примеры названий строительного магазина: �ДмитровСтрой�, ИвановСтрой�, МаксСтрой�. Можно взять название �Стройка�, и добавить к нему особый знак: #, @, $, &, на сколько хватит фантазии.
Еще один вариант — поиграть с буквами. Например, �Па-па-паркет� и �Ла-ла-минат�. Такие названия запоминаются на всю жизнь.
Продуктовая направленность тоже может задать тон. Например: �Дом снаружи и внутри�, �Два кило замазки�.
Особенные названия
Можно анимировать название строительного магазина: �Два бруска и рейка�, �Перфоратор Иванов�, �Малярша Анька�. Такие яркие образы вряд ли оставят кого-то равнодушным.
Некоторые организации строят свой бренд по методу провокации. В строительной сфере это может звучать, как �Не Леруа Мерлен�, �Стройки.Нет�.
Полная оригинальность тоже может гарантировать успех. Звучание такого имени нужно дополнить логотипом. Примеры: �Пирамида�, �Рим. 21 век�, �Каменные джунгли�, �НоуХаус�, �ВауХаус�.
Разнообразие названий строительных магазинов в Москве не слишком отличается от того, что встречается в целом по России. Поэтому слепо полагаться на столичные вкусы не стоит. При рассматривании вариантов названий строительных магазинов, попавших в список самых удачных, можно сгенерировать свою идею. Вот их список: �Новосел�, �Терем�, �Строй-Центр�, �СтройМаркет�, �Ваш дом�, �Практик�, �Левша�, �Умелец�, �Сделай сам�, �1000 мелочей�, �Па-па-паркет�, �Ла-ла-ламинат�, �Пилон�.
Выбор цветового решения
Оказывается, выбор цвета написания названия не менее важен, чем определение с самим именем. Цвета по-разному влияют на восприятие и могут побуждать к покупке или наоборот. Чаще всего в логотипах и названиях компаний встречаются красные, желтые, синие и зеленые оттенки. Чуть реже попадаются их производные — оранжевый и фиолетовый.
Красный цвет неоднозначен. Он может восприниматься как знак агрессии и как побуждение к действию. Используется сильными компаниями, не терпящими конкуренции.
Желтый цвет тоже может помочь принять решение, но только в атмосфере праздника. Боевого настроя с ним не добиться. Он вызовет в клиентах легкую степень инфантильности, и их придется �доводить� до покупки.
Синий цвет отрезвляет. Клиент полностью осознает, что он выбирает и зачем. Его уже не получится убедить в необходимости приобретения того, что он не планировал покупать. Но единожды совершив обдуманный выбор, клиент снова захочет это повторить в следующий раз.
Оранжевый — цвет домашнего уюта, располагает к общению, может вызывать повышенный аппетит. И хотелось бы, чтобы он разгорелся не только к еде.
Зеленый цвет — природа и экологичность. Побуждает к активным действиям, но в то же время вызывает умиротворение. Под этим цветом клиент остается лояльным и уверенным в своих решениях.
Фиолетовый — цвет королей. Клиент испытывает умиротворенное величие и не стремится к активным действиям. Его придется постоянно подталкивать к совершению покупки.
Последние штрихи
Окончательное решение о том, какое название магазина выбрать, принимает его владелец. Но чтобы избежать спорных вопросов, зарегистрировать нужно не только свою идею, но и смежные с ней, если они очевидны. Это делается для того, чтобы никто не смог паразитировать на отличной идее. Например к названию, �Па-па-паркет� можно подобрать название �Фа-фа-фаянс�.
Если магазин проработает какое-то время под названием, которое себя не оправдает, не стоит расстраиваться, просто нужно смело поменять его и отправиться навстречу новым свершениям и победам.
