e-rukovodstvo.ru
Новое время привнесло в наш обиход множество разных слов и выражений, о которых мы раньше ничего не знали. Вот, например, «лакшери» — что это такое? Какие предметы, явления оно обозначает? Давайте разберемся, ведь употребляя его направо и налево, многие, возможно, не до конца понимают его суть.
Значение слова «лакшери»
Что это такое? Как и многие другие современные слова это тоже пришло к нам из английского языка. Luxury — пышность, роскошь, богатство, наслаждение и удовольствие. Таков перевод этого английского существительного.
Философия
Неправильно думать, что под этим словом подразумевается исключительно одежда или косметика «лакшери» — то есть сверхдорогих марок и брендов. Понятие это, по сути, определяет стиль и философию жизни, которые могут себе позволить иметь ограниченный круг людей.
Лакшери — что это такое? Это своеобразная «бирка», которую можно повесить на услуги, отдых, автомобили, жилье, имеющие недоступную стоимость даже для так называемого «среднего класса». Иначе говоря, лакшери – это ограниченный сегмент товаров и услуг, предназначенных для очень состоятельных людей, которые просто обязаны их потреблять исходя из своего особого статуса.
Предметы лакшери. Что это такое?
Luxury — это даже не «люкс» и не обозначение «элитного сегмента». Оно стоит намного выше этих понятий и подразумевает, что ничего выше и «круче» его уже просто не существует в природе.
Косметика, парфюмерия, одежда «лакшери» – это самые понятные и кому-то даже доступные вещи из этой элитной среды обитания. Но это также и эксклюзивные рестораны («5 звезд»), еда (икра белая, шампанское Krug ), бытовая техника (телевизоры Westvision), автомобили, яхты, ювелирные изделия с элитными камнями, часы, морские и горнолыжные курорты, отели, бутики, салоны красоты, кинотеатры, в которые дорога простому смертному просто закрыта.
Статусный отдых
В Египте есть курорт с названием «Клеопатра Лакшери Резорт». Само название подчеркивает его особый статус, давая понять, что отдых в нем не каждому по карману.
Этот курортный комплекс расположен на первой береговой линии Красного моря и занимает территорию известного Синайского полуострова (рядом аэропорт «Шарм-эль-Шейх»). В него входят 9 отдельных корпусов, воздвигнутых на фантастических скалах. В них размещены 324 гостевых номера, 152 из которых имеют статус Luxury. Cleopatra Luxury Resort — это резиденция с 5 звездами, поэтому здесь не найти номер дешевле, чем за 1 тыс. у. е. (за сутки).
— Регулярная проверка качества ссылок по более чем 100 показателям и ежедневный пересчет показателей качества проекта.
— Все известные форматы ссылок: арендные ссылки, вечные ссылки, публикации (упоминания, мнения, отзывы, статьи, пресс-релизы).
— SeoHammer покажет, где рост или падение, а также запросы, на которые нужно обратить внимание.
SeoHammer еще предоставляет технологию Буст, она ускоряет продвижение в десятки раз, а первые результаты появляются уже в течение первых 7 дней. Зарегистрироваться и Начать продвижение
Комплекс может похвастаться отдельным собственным пляжем, тематическим бассейном, ресторанами и барами, пабом, ночным клубом. Есть площадки для большого тенниса, бильярда. Также есть на территории курорта и дайвинг-центр. Для детей предусмотрена отдельная программа отдыха и инфраструктура.
Каждый номер оборудован плазмой, балконом или террасой, кондиционером, всем необходимым для пользования, интернетом. Отдыхающие могут посещать массажистов, тренажерный зал, заниматься различными водными видами спорта.
К сегменту «лакшери» также относятся такие отели, как The Atlantis (Багамские острова), Ritz-Carlton (Япония), Westin Excelsior (Рим), Four Seasons Hotel (Нью-Йорк), Palms Casino Resort (Лас-Вегас), President Wilson Hotel (Женева), Martinez Hotel (Канны) и т. д. Места для отдыха «лакшери»: Багамы, Барбадос, Майами, Виргинские острова, Мальдивы, Сейшельские острова, Белиз и остров Фиджи.
Быть и казаться
Сегмент «лакшери» считается одним из самых развивающихся, перспективных и долгосрочных. Ранее он относился к прерогативам европейского мира, но теперь динамично прогрессирует в Китае, где потребление товаров класса «экстра-люкс» за последние годы возросло в несколько раз.
По мнению аналитиков, клиентов «лакшери» можно условно разделить на 3 группы. В первую группу будут входить миллиардеры, государственные чиновники, политики, представители королевских семей, для которых стиль luxury является жизненно важным атрибутом.
— Разгрузит мастера, специалиста или компанию;
— Позволит гибко управлять расписанием и загрузкой;
— Разошлет оповещения о новых услугах или акциях;
— Позволит принять оплату на карту/кошелек/счет;
— Позволит записываться на групповые и персональные посещения;
— Поможет получить от клиента отзывы о визите к вам;
— Включает в себя сервис чаевых.
Для новых пользователей первый месяц бесплатно. Зарегистрироваться в сервисе
Вторую группу представляют родственники, дети, любовники, любовницы, наложницы вышеуказанных лиц, ведущие роскошный образ жизни в силу своего особого положения в обществе.
Последнюю группу образуют те, кто хочет подражать или выдавать себя за представителя высшего общества. Покупают вещи со скидками, влезают в долги, чтобы подчеркнуть свой «особый» статус и принадлежность к избранной касте. Однако никакой материальной и социальной базы у этих людей не имеется.
Развитие и перспективы «лакшери»
Как было сказано ранее, активным потребителем элитных товаров в последнее время стал Китай.
Аналитики посчитали, что Поднебесная будет обеспечивать порядка 50% прибыли всех мировых торговцев люксовых товаров. В целом же, выручка продавцов роскоши до 2020 года будет увеличиваться примерно на 9-10 процентов ежегодно. Несмотря на перманентные финансовые кризисы, рынок товаров класса «лакшери» будет развиваться, сопровождаясь поглощениями, покупками и продажами компаний и брендов. Новые продавцы будут искать принципиально другие пути и стратегии завоевания потенциально перспективных рыночных территорий.
А пока «мастодонтами» и производителями товаров роскоши остаются такие бренды, как Chanel, Louis Vuitton, Rolex, Salvatore Ferragamo, Hermes. Аудитория рынка «лакшери» — это 10% от всех покупателей в мире (примерно 680 млн человек). Правда, к 2025 году их должно стать вдвое больше.
