e-rukovodstvo.ruДжон Пембертон более 130 лет назад в Атланте занимался разработкой средства от головной боли. В ходе работ он изобрел рецепт напитка Coca-Cola, ставшего легендарным. Впервые в продаже напиток появился в 1886 году. Но при этом на нем было указано, что это средство от нервного расстройства. В настоящее время �Кока-Кола� является самым популярным безалкогольным напитком. Его продают в 200 странах мира. Какова же история проникновения напитка на наш рынок?
Первым �Кока-Колу� оценил Жуков
В СССР напиток долгое время не продавался. Но после появления �Кока-Кола� быстро завоевала любовь и признание.
Во время встречи Жукова с Дуайтом Эйзенхауэром, который командовал американскими войсками на территории Европы в период Второй мировой войны, тот угостил его напитком. Жукову он очень понравился. Это и была �Кока-Кола�. Жуков попросил Эйзенхауэра доставить напиток ему в штаб. Но только чтобы напиток был бесцветным. С помощью президента Трумана пожелание было передано на завод по производству �Кока-Колы�. Химикам все-таки удалось убрать насыщенный цвет. Газировку расфасовали в обыкновенные бутылки и отправили в штаб Жукова.
Хрущев и �Пепси�
Между гигантами �Пепси� и �Кока-Колой� всегда велась борьба. Производители боролись на территории всех стран, в том числе и в СССР. Надо сказать, что в Союзе �Кола� проигрывала, ведь сам Никита Хрущев невольно рекламировал �Пепси�. В Москве в 1959 году проходила Американская национальная выставка. Именно на ней Хрущеву впервые предложили выпить �Пепси-Колу�. Он, конечно же, согласился, чем вызвал волну рекламной кампании. Буквально на следующий день в газетах всего мира появились фото генсека, пьющего иностранный напиток.
Так и получилось, что, в отличие от всего мира, в Союзе �Пепси� опередила �Кока-Колу�. Процесс производства �Пепси-Колы� в нашей стране начался в период потепления отношений между СССР и Западом. В 1971 году произошла встреча президента компании «Пепсико» Дональда Кендалла и председателя Совета министров Андрея Косыгина. Поскольку в стране боролись с проявлениями всего иностранного, на бутылках было решено писать название напитка на русском языке. Так в наших магазинах появился напиток �Пепси�. А вот �Кока-Кола� на наш рынок прорвалась значительно позднее.
Появление �Кока-Колы�
Специалисты полагают, что появление �Кока-Колы� в любой стране говорит о грядущих серьезных изменениях. На территорию Союза напиток попал в конце семидесятых годов. Говорят, что впервые �Кока-Колу� начали продавать в период Олимпиады восьмидесятого года. Однако американский исследователь и писатель Марк Пандерграст в своей книге рассказывает, что соглашение между компанией, производящей �Кока-Колу�, и Союзом было подписано задолго до этого, в 1974 году. Тогда были достигнуты определенные договоренности относительно производства в СССР �Фанты�. Первая линия по ее разливу была открыта в 1979 году на Московском пивобезалкогольном заводе. Именно в тот период на полках столичных магазинов появились скромные партии напитка. Продажей �Фанты� занимался «Технопромимпорт» и «Союзплодоимпорт». Напиток также можно было приобрести в Киеве и Таллине.
В 1980 году в Москве на Олимпийских играх �Кока-Кола� стала официальным напитком. В тот момент администрация Рейгана приняла решение бойкотировать московские Олимпийские игры. Но руководство компании «Кока-Кола» не поддержало подобный жест и заявило, что является межконтинентальной корпорацией, поэтому не вникает в политические игры. В результате в 1980 году �Фанта� и �Кока-Кола� стали официальными напитками Олимпиады.
Напиток в необычных стаканчиках
Во время Олимпийских игр иностранные напитки разливали в яркие пластиковые стаканчики, которые удивили потребителей. Красивая пластиковая тара с яркими акцентами была в диковинку нашим людям.
Ведь все привыкли к тому, что газировка в местных автоматах разливалась в обыкновенные стаканы из стекла. Сами палатки, в которых продавали напитки, были завезены в страну из Германии. В Союзе подобных аксессуаров в тот момент не было.
�Кока-Кола�, произведенная в СССР
В восьмидесятых годах в стране появилась �Кока-Кола� с надписью «сделано в СССР». Случилось это после подписания соглашения о производстве советского напитка �Кока-Кола� для продажи.
Концентрат из Атланты поставляли в Москву, где потом его использовали для получения напитка. Даже в газете �Известия� появилось сообщение о том, что �Кока-Кола� будет продаваться в магазинах. Но в тот момент концентрат привозился в небольших количествах. Хотя размеры поставок были не столь важны. Главное, что продукт попал на советский рынок.
Обмен «Лады» на концентрат
Концерн «Кока-Кола» согласился в качестве обмена брать автомобили «Лада», чтобы впоследствии перепродавать их в Англии. Сложно сказать, насколько целесообразен был подобный обмен, но руководство компании ставило перед собой задачу хоть немного закрепиться в Союзе, чтобы застолбить для себе место на будущее.
В конце восьмидесятых годов �Кока-Кола� уже плотно вошла на наш рынок. С 1988 года ее производство было запущено на Москворецком пивоваренном заводе.
Новые времена
Прошли восьмидесятые и девяностые годы… Сейчас уже сложно представить себе, что когда-то на прилавках не было �Кока-Колы�, а на улицах не висели огромные рекламные щиты с эмблемой напитка. Так ли он уж нужен был нам, сказать сложно. Время вносит свои коррективы. Но все чаще мы вспоминаем с ностальгией о вкусных напитках из нашего далекого детства. И речь совсем не о �Кока-Коле�…
Популярность напитка в те времена вполне объяснима, ведь все иностранное вызывало неподдельный интерес. Сейчас �Кока-Кола� настолько привычна, что уже не вызывает такого интереса.
